一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的？

　　1、开启“就不告诉你”模式

　　“文案”之所以是“文案”，其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血，而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。

　　石榴婆的文案成名作是一篇叫做《她的人生全是Easy模式》的文章，“石榴婆”从“方脸影后Reese Witherspoon”7岁拍广告开始讲起，事业上Reese 15岁即获最佳艺人奖提名，进入斯坦福大学读英国文学，后来又成为奥斯卡和金球奖双料影后。生活上，Reese与高富帅经纪人一起，有三个子女，一家人看起来其乐融融。穿衣打扮上，Reese也颇有心得，看起来时尚干练。文章前五分之四的篇幅，石榴婆都在用一个又一个的铁证证明Reese是好莱坞的人生赢家。然而接下来峰回路转，石榴婆这样写到：

　　最后，来看Reese开的车，凯迪拉克ATS，2.0涡轮增压直喷发动机，百公里加速6.2秒，后轮驱动，50:50前后重量配比，Brembo高性能刹车，每秒响应1000次的MRC主动电磁感应悬挂……斯坦福学霸+奥斯卡影后在选车方面，也是自有主张。

　　因此，“就不告诉你”模式文案在架构上，品牌硬广信息的篇幅要短，且往后放。

　　2、偶尔也开启“这就是文案”模式

　　在成熟的微信文案一再试水、一再成功之后，我们发现原来读者对于文案的容忍度和接受度可以无限扩大。前提只要是好文，读者也会心甘如饴。于是，部分订阅号作者开启了大胆模式，没错，就是开门见山，直接告诉读者：这篇就是软文。看，还是看呢?

　　目前来看，成熟的微信大号都会将品牌文案专门分出栏目——推广，每天或是定期作为非头条发布。其实，这就等于昭然若揭了。以“黎贝卡的异想世界”的一篇文章为例，题目就是《无需堆大牌，平价也能毫不费力穿出时髦感(送Topshaop折扣码)》，不但放在了推广栏目，而且标题中已明确指出所推广品牌。开篇第一句：今天要推广的这个品牌，是黎贝卡的心头好，它是我衣柜里最多的高街品牌，没有之一。通篇文章写到各路明星对于该品牌的驾驭之道，以及招牌产品的搭配要点等等，延续了黎贝卡微信一贯的“实用”特色，读起来与一般的时尚博文并无二致，妹子们读起来同样受教，这就足够了。文章结尾还有品牌优惠码相送，不少妹子看了推广后是直接“剁手”的。

　　可见，关键还是文章的编辑能力，这也是考验作者真功夫所在，好的文案绝不是内容加广告的粘贴，而是有机植入，你看的是时尚指南、是八卦新闻，总之，不是广告。

　　要说文案技巧，也不是没有

　　1、提高受众卷入度

　　在塑造品牌时，需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中，受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读文案过程中的卷入度画成曲线，那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求，其接受度是最高的，广告效果也最好最持久。

　　作为营销专业媒体，本刊订阅号“成功营销”也是没有落下这一课，深V姐操刀微信文案也驾轻就熟。怎样捕获年轻消费者，是时下许多品牌的共同诉求，一篇《城会玩!教你搞定年轻人这种鬼!》新鲜出炉，你想要的干货这里全都有：要了解年轻人?大数据+真人秀;要营销年轻人?尽量别按常理出牌;如何搞定年轻人?让年轻人去搞定年轻人啊!

　　对于营销人，这是一次学习年轻人营销的过程，也是一个被深度卷入的过程，在你看得正在兴头时，“7月22日年轻盟峰会”跳出，既然学得还意犹未尽，那么，心动不如行动，来参加峰会吧。

　　2、用受众感兴趣的方式

　　且不论是八卦大号谈的娱乐、时尚，还是顾爷聊的西方艺术，只不过是他们在说服过程中信手拈来的素材，用受众容易接受的例子来说理。就好像童话故事看似在讲有趣的故事，有可爱的卡通人物，但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理。顾爷看似在认真为受众解读西方绘画艺术历史典故，实则为CHAUMET重述品牌故事。因为是自己感兴趣的时尚和艺术信息，受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览。

　　订阅号“深八深夜八卦”曾发过这样一篇文章《如何不动声色地在前任婚礼上艳压新娘，转给需要的张馨予们》，光是一个题目，就吊起太多女孩子的好奇心，想想那些人渣前任，艳压前任新娘?听起来就足够有趣、刺激。正文是一个引人入胜、大快人心的翻盘故事，就好像每一个狗血的网络故事一样，重点在于艳压新娘的利器居然是“佳洁士牙贴”，胜就胜在了一口闪闪发光的白牙。这样的“结局”，让大家万万没想到。

　　3、树立信息源的权威

　　信息源的可信度影响信息传播的效果。受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程，特别是在受众处于高卷入度的时候。冰冻三尺非一日之寒，“石榴婆”和“顾爷”也是经过两三年的自媒体运营积淀，慢慢在时尚和艺术类订阅号里打响名号，积累人气，被受众认可后才开始试探微信文案。

　　但这种权威也是硬币的正反面，因为权威，读者才相信你，才接受你的文案。但反过来呢，读者真的会无止境地接受下去吗?一个成熟的订阅号的商业临界点在哪里?承载量又有多少?可能还是一个未知变量。微博大号“留几手”就是前车之鉴，以照片评分蹿红微博，但一度又因为文案太多而迅速掉粉。

　　4、慎用“无下限”方式

　　要有趣，又要借势热点，难免有些品牌就走了极端，为了夺人眼球，反而哗众取宠。为什么在微博、微信上，品牌文案会大展拳脚，就是因为不同于以往的出版发行审查、版面限制，社交媒体提供了更为宽松的发布平台，于是各种语言幽默，形式活泼的文案诞生了。但也不乏一些品牌就在这条路上一去不回头，无节操、无下限的文案频频出现，确实可以提高点击率，甚至博人一笑，品牌成功得到更有效传播。但你的品牌是否值得使用这种方式，不妨三思而后行。

标签：

相关文章： 南威软件申请实现小程序开发与上架的方法、系统、存储介质及设备专利，实现生产环境快速开发、调试小程序终南山5万隐士：是真的回归自然修道还是？一场大雪显露真相  网页设计软件新选择，一触即达！  2024年AI写作神器，效率翻倍首选！  关键词宝典  企业微信营销，精准触达客户，如何提升转化率？,亳州网站建设设计  WordPress看文，轻松管理内容！  精准搜索，一触即达  快手主播如何合理分成？  色达佛国圣地，心灵净化之旅  绍兴SEO优化，助力品牌腾飞  网站建设，选对平台是关键！  文投控股9.85%涨停，总市值55.27亿元从小被母亲当成提款机，初恋变成继父，如今她40还是童颜！  百度规范：代码质量，如何提升？,抚顺seo助手获客软件  微信商城走入一个新时代  SEO工作流程：优化策略实施  电子商务法适用：跨境交易与国内市场全覆盖  Chat18.gpt，领航AI新纪元，加速企业转型  员工离职搬离宿舍通知  娃哈哈宗馥莉承诺：今年干股分红不会取消，将基于绩效分配  运营策略精简版：高效执行，精准触达  自由畅游全网浏览器  2020年搜索风云榜：关键词新势力崛起  汉中抖音外包审核公司有哪些要求？  SEO关键词优化，网站独占鳌头30字内  石网优推，精准触达  跑步机健身器材器械网站模板  周导SEO实战教程：零基础到高手速成指南  抖音矩阵SEO该如何有效操作？  SEO网站：高效营销利器指南  专业打造，品质企业站  微信小程序如何运营推广对全网营销更有利？  新北区网站SEO，专业人工优化  深圳正规推广公司，首选哪家？  智投广告，精准触达  互联网营销，中小企业新引擎  抖音SEO优化，浙江地区怎么做？  不建站也不投资，你还不知道有台保约家用直流快充桩就能赚钱这回事？成名于《亮剑》，拥有盛世美颜却只会皱眉嘶吼，这个女演员很尴尬  精准引流，如何快速锁定目标客户？,井陉常规网站建设报价  网站优化推广：精准内容，高效传播  客户号是什么意思  百度快速提升网站排名  顺刷快享，一键下载  干货丨小程序开发秘籍，华为云这款服务器才是真香系列59岁张曼玉暴增20斤大变身！老土奶奶衫穿出满满女人味，美到让人看不出年龄  外贸SEO核心策略：提升排名，吸引流量  “案例：精准关键词，提升品牌搜索曝光率”  股权资本成本率公式是什么  搜狗新门户——快搜直达  闽清SEO，精准优化，提升排名  莆田网络推广，效果如何？双倍回报，你值得拥有！,三水seo优化教程  未提前通知对员工降薪合法吗