产品运营入门必备基础

　 　　所谓运营，其实就是为了帮助产品与用户之间更好的建立起来关系，我们所需要使用的一切干预手段。而这里最大的核心区别是在于，假如产品与用户之间关系类型不同，则我们运营的导向性也会是完全不同的。好比，对于英语培训这样的产品，我们的运营就更应该以“成交、转化”为导向，而对于社交、社区类产品，因为产品价值本身就取决于用户使用时长和频次，所以我们的运营就应该高度以“用户维系”为导向。  
  　　所以，“运营”这样一个概念，应当是大于“营销、策划、文案、编辑、策划、传播、用户管理……”等等这些概念的加总的，因为上面我们提到的这些，都只是一种具体的运营手段而已。而我们实际意义上的运营工作，应该更侧重于使用其中哪种运营手段，事实上是取决于你的业务类型，以及你的产品和用户间的关系类型的。   　　而运营的具体工作划分，或曰各种运营手段的划分，无非两方面，一是拉新、引流、转化，二就是是用户维系。前者的具体职能例如第三方渠道推广，病毒营销、活动、新媒体、广告投放、品牌传播之类，后者则包括客服、用户体系建设、用户激励、用户召回、运营机制设计、活动等等。   　　运营两个字，可以承载的东西很多，但落实到细节则异常琐碎。我对于运营从业者们最大的一个建议就是：要带着宏观的视角去理解运营，同时更要带着微观和落地的心态去做好运营。简单讲来，就是既要对于运营有一个宏观的理解和认识——这样你更容易知道自己身处何处和方向该在哪里；又要脚踏实地的先能够做好一些具体的工作比如文案、策划、用户维系等，而不是总是只纠缠于概念，天天计较于我做的到底是用户运营还是产品运营这类无意义的问题。   　　如果你采取注意力玩法，你需要更多的吸引用户的注意力，占有用户的时间。用户在产品上通过娱乐、信息和自我表达等，可以有助于你获得广告收入、订阅费或产品推荐。那么你的北极星指标就应该设定为衡量用户使用时长，或者使用深度。   　　像视频、社交类的网站，都是依靠这种玩法取得成功的。如果你采取交易玩法，你应该关心的是用户进行的交易数量，如何让用户更舒服的花钱。产品为用户提供了购买必需或期望商品的便利，作为回报，用户在平台上进行交易，而你可以通过收取会员费用、接入供应商、售出广告位等获利。电子商务企业通常是这一玩法的主要玩家，包括像亚马逊这样的巨头，以及按月订阅和按需交付服务。

标签：

相关文章： 嵌入核心词，百度推广溢价如何翻倍？,seo和外链区别  营销之道，管理之魂  外包开发费用约多少？双倍投入，效果能翻倍吗？,哪里有seo电话  什么是国外lead项目？还能赚钱吗？  上海SEO神器，一搜即达巅峰！  实用的品牌全网营销技巧都有哪些？  京东云服务是否值得信赖？  轻松文案，营销效果翻倍！  优化网站，降低跳出率，提升用户体验。  网络优化行业翘楚榜  网站快速排名神器  轻松制作网页，一“键”搞定！  双眸含笑，疏影摇曳，你可知她是谁？,英文网站设计容易优化  “网站制作费用-新设科目”  如何快速解除京东手机绑定？  抖音电商怎么起步  以开发“人像引擎”网站为名非法利用信息网络犯罪团伙被山东泗水县公安局抓获“姑娘，不是什么照片都能随便发的！”哈哈哈亮点都看到了:)  电商流量是什么意思  SEO：品牌价值与流量双提升之道  外贸SEO高效推广  “网址速刷宝，一触即达新体验”  多久？核心关键词：、时间,潍坊网络营销推广服务费  头部主播IP切片授权限时开放，免费授权渠道分享给你  网站SEO数据分析，精准优化策略。  如何加入京东直营店？  轻松润色，文章升级！  企业为什么要做网站推广优化？  网站崛起之道  西班牙丽人风采  杭州SEO培训哪家强？排名双一，效果如何？,云南网站建设优化建站  智优讯展，精准推广  SEO助你成为网络流量高手  改写得物换尺码方法是什么？  龙岩网建先锋站  响应式海运船舶控股类网站模板  营销奇才  GPT5.0：智能革命新引擎  鲨皇组合实力排行，谁将问鼎巅峰？,酒店网站建设长沙  太原关键词排名，如何快速提升？,修武房地产网站建设  SEO神器，助您网站独领风骚  探寻根目录，路径何方？  SEO优化方案，高效报价，精准提升！  高效创作利器，灵感迸发加速器  SEO快速提升，网站排名翻倍秘诀！  抖音无水印视频怎么保存呢？  南宁网站建设，如何快速提升排名？,软件下载推广视频的网站  百度搜索引擎优化排名优化步骤与流程  优化SEO，抢占市场制高点！  搜索引擎优化技巧，如何提升网站排名？,宁波seo推广服务价格  同比去年同期怎么计算