产品运营按功能对产品分类(下)

　   -游戏类

　　辞海中游戏的定义是游戏是一种以获得快感为目的，必须有主体参与的活动。马斯洛需求层次理论中，人类的需求可以分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求;用户之所以可以在游戏中获得快感并逐步上瘾，就是因为游戏类产品可以满足用户的自我实现需求。


　　特点：

　　(1)游戏类产品制作优良，画面精美，带入感强，具有强烈的画面感和视觉冲击抓取用户眼球;

　　(2)产品通过游戏策略的设计让用户逐渐上瘾，前期给用户容易完成的任务，帮用户建立信心并刺激用户继续游戏;中期提高任务难度，刺激用户的好胜心理并提供游戏道具引导用户付费;后期在用户已经投入了大量的时间、金钱和情感的情况下，产品已成功让用户上瘾。

　　(3)游戏产品的核心盈利模式是交易游戏内的虚拟物品和道具，由于游戏产品具有强大的IP属性，故而游戏产品也会通过售卖实体的游戏人物周边进行盈利。

　　-内容类

　　内容类产品是以互联网产品为载体，以传达给用户文字视频等内容为目的产品。

　　特点：

　　(1)内容类产品可垂直划分为视频类、短视频类、直播类、阅读类、资讯类产品;

　　(2)内容类产品中内容为王;具有娱乐属性的内容类产品更依赖UGC内容，UGC内容越丰富越优质越多样化，用户粘性越高;具有工具属性的内容类产品更依赖于PGC内容，PGC内容越丰富越专业则用户粘性越高;

　　(3)内容类产品中基于人工智能和大数据的推荐算法，可以更精准的推荐给用户他想看到的内容，但是同时也固化了用户所接收的信息;

　　(4)内容类产品可通过流量变现，也可通过内容IP打造内容衍生品的方式变现。

　　-社交类

　　社交是个体和个体或个人和群体之间进行感情维系和信息交换的活动。由于人类具有群居属性，所以社交是人类生活的基础需求。

　　特点：

　　(1)社交产品可分为熟人社交、陌生人社交、社群类、社区类等产品模式;

　　(2)社交产品虽核心功能单一，但更注重产品体验和细节设计;社交产品用户粘性强，日均使用时长较长，故而产品设计更注重用户心理的把握和拿捏;

　　(3)社交产品用户体量大，且结合人的群居属性以每个用户为圆心建立关系链人脉网，巩固用户的产品投入;

　　(4)基于社交产品庞大的用户体量，其盈利模式的可拓展性也较强;广告模式、和其他平台合作倒流的模式、为用户提供增值服务等。

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