好内容拥抱新技术 网络视听为更多行业赋能——第十一届中国网络视听大会观察朱瞻基：明朝又一谜团，600年来始终无解，至今没有准确答案

2023年，我国网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。在3月28日至3月30日于成都举行的第十一届中国网络视听大会上，2000余家业内企业和机构、近万名嘉宾齐聚，共同探讨行业发展新趋势、新机遇与新变革。

　　行业规模创新高 新机会不断涌现

本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等在内的网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。

在本届大会上，微短剧成为热议的话题。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。数据显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，2023年其市场规模近400亿元。

3月28日，在第十一届中国网络视听大会“新技术与精品节目展”现场，参展商给参会者介绍VR虚拟现实产品。新华社记者 唐文豪 摄

网络视听也成为国际传播新主力。爱奇艺创始人龚宇介绍，2023年,我国国产剧已成为泰国最受欢迎的娱乐内容，爱奇艺国际版华语剧集的播放时长也大比例增长。“精品化、产业化、国际化是微短剧未来的发展方向。”腾讯副总裁王娟说，2023年，腾讯视频海外微短剧用户规模同比增长49%。

5G+、AI+等新技术正与网络视听产品不断融合。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟说，咪咕通过技术、媒介与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，不断打造新质内容，加速拓展国内和国际市场。

　　赋能文旅产业发展 多维度助力乡村振兴

从淄博、哈尔滨到天水，去年以来，线上短视频的火热带来线下文旅消费的热潮。

“我们用沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象，吸引了大量游客线下打卡。”哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰说，在这个冰雪季，哈尔滨的相关阅读量达1350亿次，哈尔滨的机场游客吞吐量同比增长80.03%，铁路游客量同比增长107.5%，春节假期哈尔滨日均文旅消费规模同比增长130.2%。

在网络视听的助力下，东北的“冷资源”成为了热经济，2024年春节假期，吉林长春、辽宁沈阳、内蒙古呼伦贝尔的文旅消费也大幅度增长。

短视频、直播等形态不仅在助力农产品销售方面发挥积极作用，也推动了乡村文旅。2023年，乡村篮球赛事“村BA”在快手火爆出圈，贵州站、宁夏站、广东站三场“村BA”赛事直播总观看人次均超过3亿，促进了当地乡村旅游的火爆。

广告

胆小者勿入！五四三二一...恐怖的躲猫猫游戏现在开始！

×

3月28日，“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式在第十一届网络视听大会上举行。新华社记者 胥冰洁 摄

作为新业态的微短剧也成为与文旅产业深度融合的新力量。今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源交融，推动文旅与广电融合发展。

　　“每一座城市都是一个宝藏IP。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授汪文斌说，微短剧与文旅的融合，将有助于微短剧的精品化发展，也有助于为文旅产业创造新的增长点。

　　新技术带来行业新变革

本届大会上，AIGC技术（利用人工智能技术来生成内容）在网络视听行业中的应用成为热议的话题。

龙年春晚用AI技术实现李白与西安市梦幻联动，中国首部文生视频AI系列动画片开播，数字人参演电视剧并与真人演员搭戏，使用AI技术的综艺节目、动画片、纪录片不断涌现……技术的变革正加速推动视听产业迭代升级。

　　3月28日，人们在第十一届中国网络视听大会“新技术与精品节目展”展厅参观。新华社记者 胥冰洁 摄

工夫影业总经理陶昆表示，虚拟拍摄技术为影视行业带来了一定程度上的降本增效，也为创作者提供了更多的创作手法。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为，影像生产的逻辑和制作方式都在被大模型改变，面对迅速变革，创作者要充分做好对大模型的提示和训练，同时，审美也成为选择大模型生成内容的重要依据，这也是技术不可取代人类之处。

多位受访人士认为，新技术的使用也需要必不可少的规范与引导。本届大会上，举行了国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定启动仪式。《规范》旨在通过明确身份标识保障技术和内容的安全可控，维护创作者的知识产权，促进数字人产业健康发展。

新技术也正被运用到公益事业发展中。中国传媒大学无障碍信息传播研究院执行院长付海钲说，中国传媒大学正利用AIGC技术创作无障碍电影，用700部无障碍电影和讲述稿建立起无障碍电影大模型，助力公益事业发展。（记者李倩薇、张海磊、周以航）

标签：

相关文章： 上海SEO公司排名哪家强？,湖南seo培训怎么操作  自媒体电商是什么意思  白帝城坐落于奉节县境  写作轻松，效率提升，难道不是新疑问？  百度资源，一搜即得，海量信息尽在掌握  冯耀宗SEO秘籍：快速提升博客排名  创新思维，精准推广，高效触达目标客群  营销策略市场分析  想要搭建一个公司网站，有没有靠谱的建站团队推荐呢？  ChatGPT爆火插件：网页制作，看图写菜谱、解析代码等样样齐活儿陪老婆上街不敢叫她名字，回头率太高，网友：你叫你的我们听不见  如何给Dunk刻上个性字迹？  搜索更懂你  医疗器械监管条例2021，如何确保安全有效？,青海网站建设seo  优化内容，提升质量，快速提升百度收录  “爬虫赋能，内容创作新纪元”  大连有哪些知名客服外包公司？  销售的认知与理解  品牌影响力双剑合璧：网站+互联网推广  网页慢因服务器压力大、带宽不足等  兰州SEO优化专家，站内SEO顾问  湘域专业SEO优化  如何高效在闲鱼卖游戏号？  华为突破光网络监测技术，提升设备模块间路径完整性，助力2024年行业发展！44岁大姐相亲，竟然遇上青梅竹马，大哥：20多年不见了，你还好吗  网站定位有利于网站推广吗？  以开发“人像引擎”网站为名非法利用信息网络犯罪团伙被山东泗水县公安局抓获曾与刘德华翻脸，打吴京吐血，跟随成龙29年8万被开除，后靠打工维持生计  企业网站SEO精优化  专业网站快速提升，排名无忧！  超实用的神仙网站 篇二十九：Templatemo——免费高品质网页模板的资源平台高圆圆白色丝绸连衣裙犹如仙子  长沙网络推广，哪家服务更专业？,快闪风营销推广视频  “快手刷粉神器，免费领粉！”  深圳跨境电商哪家强？双位数排名揭秘！,贵州短视频关键词排名  电魂网络取得场景消隐处理方法、装置、电子设备及介质专利，专利技术能达到灵活度高、技术难度低以及性能好的效果开门红！郭德纲首场直播百万人围观，曹云金刷礼冲榜当大哥获好评  互联网营销运营计划方案：核心关键词策略，如何提升转化率？,云南抖音seo价格  商务网站SEO实战训练营  企业博客静悄悄的“开”  广西企划双引擎，如何驱动品牌新飞跃？,赤峰网络推广营销  如何从视频号链接中提取新疑问？  快速百度收录，一键提交入口  SEO优化：关键词布局，内容质量，用户体验三合一  季感新语  酒店布草是什么意思  智慧湖科·书香殿堂  闲鱼为何总是无人问津？  背调时打电话给上家公司hr一般会问什么？  外贸SEO，国际市场关键词霸屏  如何让您的网页数据采集更轻松高效？  响应式营销型智能水表类网站模板  客户说贵怎么高情商的回复  文字魔法师：焕新表达，魅力升级！  “畅谈心声，论坛新篇启航！”