网络营销平台的实质性才是关键

　　今天看到一篇分析湖南卫视通过《我是歌手》实现逆袭的文章。文中提到，湖南卫视以往的经营重视低龄化、社会性较弱、搞笑和热闹为主的轻娱乐路线。由于受到更加市场化的灿星公司(《中国好声音》的制作方)的威胁，湖南卫视开始向更具社会性、话题性、更主流和全民参与度更高的重娱乐模式转型，《我是歌手》正是这样一个成功的产品。

　　这个观点很值得回味。和《我是歌手》中的如林志炫般的重量级歌手相比，稚嫩而自我感觉良好的《中国好声音》学员更像是浮云。具有讽刺意义的是，为雅安地震中，新浪微博在网络营销圈里的风头无两，大大超过了微信。微博重，微信轻。而资金雄厚的腾讯却无懈可击地开发出这款轻量级产品，在重量级产品上却舍不得投入，不希望因为冒险而失败。

　　当当的CEO李国庆每逢行业大会就攻击京东商城。而二线电商找京东商城单挑仿佛也成为一种风气。因为京东很重，当当很轻，后来的追赶者更轻。轻和重的关系中，我也曾一度偏执地推崇轻资产公司。但轻资产公司的低门槛从商业上是一种灾难，特别是在市场处于萧条的过程中，重资产公司的护城河效应反而显现。

　　最近看到一个案例，大意是被无限看好的移动广告市场去年总共只有5亿元营业收入，而一下子涌进了60家轻平台公司。结果你懂的。在国内电影市场中，一些小成本的制作如《失恋33天》等取得了以小博大的好成绩，但是缺乏像样的大片对于电影工业而言却是灾难。因为小制作不会催生出3D技术，总是在取巧，就不会有更加经典的大作品。

　　电视台为了收视率把中国国家游泳队都请了出来。最近的一则新闻是释小龙的助理竟然在一个跳水节目中不幸溺水死亡。韩庚则在一次训练中被水拍昏过去。从一个极端到另外一个极端，为了满足观众的重口味，重娱乐产品的生产又无所不用其极。现在电子商务的零售市场去年只有7800亿销售收入，那么究竟能容下几个重量级的平台商呢?在上篇谈平台升级的文章写完后，逐渐意识到如果平台企业继续做加法，市场的容量如果不同步提升的话，平台大战的硝烟不会熄灭，反而是愈发疯狂和浮夸。

　　当大路已经足够拥堵，就必需另辟蹊径。然而同质化思维几乎是一种宿命。重资产的电商公司是主力公司，未来发展轨迹有以下几种：一是将平台分拆，去大公司化。阿里目前已经有了一些这样的迹象。阿里的事业部拿出来单挑竞争力不会明显，阿里整体上市的可能性更大。但严格地看，阿里从整体看更象一家轻公司。所以最近才有马云召集更多的企业想投资物流体系。二是并购和整合出一家重资产公司。腾讯努力地在做这件事，但目前没有并购到好公司。反而是苏宁并购了红孩子，从流量不错的母婴产品切入说明苏宁很有眼光。万达未来也是这个道路。三是平台升级。这是京东的菜。京东在去年把开放平台做实和增加金融属性，但这只是平台1.5，即使最近京东推出了B2B的新平台，其升级速度仍然不足。四是平台的落地。这是一个非常重要的问题。现在的电商平台还悬着半空中，纯B2C是非常难做的，这一点几乎成为行业共识。而落地需要技巧，需要新的模式。比如谁在生鲜产品上率先突破?谁能更加细腻地编织线下的网络。平台落地才是关隘。

　　实体经济中有非常多的企业很落地，但上不了天。平台型电商则在天上飞，急需落地。这也是我们开设网络营销培训欲解决的问题之一。现在讨论的O2O视野很狭窄。O2O是精密的价值链，需要去一点点编织。这和刷流量、开车丝毫无关。真正有价值的平台必需能培育品牌。这需要一系列线下线上的整合资源才能实现目的。

标签：

相关文章： 百度搜索优化软件，效果显著吗？,津南区地方网站建设策划  SEO排行神器，助你网站快速登顶！  淘宝免费推广神器，一招制胜！  销售双策略，如何提升业绩？,徐水县网站推广公司电话  SEO冷门秘籍，快速上位指南  湖北消费券，使用条件有哪些？,抖音视频营销推广优势  海南琼中调整楼市限购政策：海南省居民可购一套住房，酒店式公寓不再限购梁咏琪一家三口同框！47岁的她依然美丽动人，混血女儿像印度人  SEO网站推广，助您网站独领风骚！  招待所是什么意思  可以用明星拍淘宝主图吗？  小红书视频如何保存？  机遇与挑战同在  机互联找，网络推广双管齐下？,朝阳网站优化哪里好  “DZ论坛SEO优化，流量翻倍，活跃度飙升！”  网站搜索引擎优化神器  新闻源软文推广神器  包头网络推广，如何快速提升品牌知名度？,大牛学习seo网站优化  总体战略竞争战略职能战略之间关系  关键词：全文搜索引擎使用方法：如何快速找到所需信息？,山东推广店铺网站  “Win7优化大师便携版，一键加速无忧”  SEO网站优化：关键词优化、内容质量、技术优化、用户体验  新员工自我介绍简短  资阳打造一流网站，关键词优化策略如何实施？,北京小红书营销推广费用  未融资什么意思  苹果将​​允许用户直接从开发者网站下载iPhone应用程序中国第一美女马艳丽，隐居山林享受田园生活  轻松建站三步走：选平台、设计模板、发布内容  掌握全网营销方案，掌握自动挣钱方法  医患共赢，健康传播使者  SEM竞价专员：精准调控广告预算  AI赋能笔尖，创意无限释放！  有哪些国外直播软件无限制？  电商站点是什么意思  潍坊科技学院获批硕士学位授予立项建设单位这才叫谍战剧，跟柳云龙《胜算》比起来，《局中人》真的啥也不是  轻松创作，效率提升，免费AI写作助手！  “百度霸屏神器，快速上首页！”  余佳文之后创业者如何做营销  淘宝超级卖霸是什么？如何进入？  cpa赚钱之如何推广粉象生活赚佣金？  如何申请开设新的淘宝店铺？  轻松获取关键词库，一触即达！  关键词推广排名先后是如何决定的？  营销效果分析：如何评估与提升营销活动的成效  百度快照是什么时候有的？它见证了互联网的哪些变迁？,360seo优化外包  国家数据局：加强大数据、人工智能、区块链、先进计算、未来网络等关键数字技术在城市场景中集成应用明代“最懒”对联：上联与下联一字不差，却成千古绝对流传至今  领导调研基层员工怎么发言  改中评好评，评分会自动变高吗？  高效网络营销，精准触达，一步到位  火速SEO，全网优化加速  网站流量一触即达，速查访问量！  百度移动端关键词霸屏秘诀