数字杂志在网络营销上的新运用

　　传统跨页广告、内容嵌入广告、增刊发行广告等形式，已经被非常多的品牌，包括同行还有我们自己的团队运用到日常的营销推广当中，这里不谈这些。

　　我想跳开形式，就数字杂志如何在网络营销中发挥它的新媒体作用讲起。希望在这个小题目上，分享我们的数字杂志在网络营销中的运用经验。

　　所谓思想，有这样一群人喜欢享受阳光，其实是一种积极的生活态度；他喜欢享受激情，是一种自由的情怀；享受浪漫，是一种舒适的情结；享受要趁早，晚来总不是那么痛快；思想家是吃喝玩乐，成为饱满生活的主流元素；每个思想家就是一个思想攻略。

　　这是一个汽车品牌推广活动中提出的概念。就是2006年我们与搜狐门户合作的大型活动，叫“凯越HRV思想攻略网络活动”。

　　整个活动在搜狐门户、POCO娱乐互动平台、汽车类垂直媒体、旅游类媒体的共同推动下，推出了活动专区叫“打造凯越HIV思想攻略”。在活动中通过对思想家的海选，PK思想攻略，最后实现了对于思想攻略电子杂志的推及。这本杂志贯穿整个活动，整个元素都是原子活动，他必然成为整个活动很亮的关注点。

　　这个思想杂志包括2006年思想观以及10大思想家的描述，在杂志诞生后，同样又返回门户宣传包括自身平台宣传、汽车类垂直媒体宣传，来推广发行我们的电子杂志。杂志通过下载阅读、在线阅读、作为POCO强势的原创杂志、发行增刊等实现最终的推广。

　　非常多的网络活动评价一些人或事，不过我们发现活动：过去后这样的人或事并不被关注，但是杂志却可以实现这些。其实，谈到电子杂志，大家一直觉得是很好的视觉享受，只要轻轻一点即可看到活动的杂志。

　　当时活动推广的开始时间是8月份，整个活动从海选到最后决选持续两个月时间，接着是9-10月的杂志推广。那时很多人开始关注“十一黄金周”到那里玩，而杂志里有非常多品牌的内容，如视频播放、产品FLASH展示等这些都是基本的运用。比如活动中纳入一些精彩出游攻略的元素，像应该去哪里玩？去西街旅行如何分享小资情节？

　　通过搭载整个活动，杂志的累计下载达到1千多万册，其实如果只是在做增刊发行或在平台上强推杂志，绝对不会有这样好的效果。

　　基于我们对行业的理解，我们认为这次活动：从体验它的元素，到最后以多媒体形式展现，联合垂直及门户网站共同发行使杂志更有亮点。活动中电子杂志成为贯穿活动的关注点，总结说，就是一个活动的灵魂体验加上一个品牌理念的着力点，最后形成一个被收藏甚至被二次传播的载体。

　　关于数字杂志营销工具，除原创杂志和发行杂志外，还有很多人开始运用DRY工具做电子杂志。比如在NIKE的“秀出你缘分”活动中，不是让用户去做杂志，而是运用数字杂志的DRY工具。

　　因此，在某些意义上，如果把数字杂志和网络媒体找到良好的契合点，我们会让网络营销的案例有更大吸引力。

　　下面是一些关于数字杂志营销的新思考：数字杂志是不是富媒体时代的电子邮件？数字杂志除好看外还能够给网络营销带来什么？我们关注点击数还是最终的消费？这些需要同行们去共同探讨。

　　今年12月份，我们作为品牌杂志发行平台，与招商银行携手推出一个针对信用卡会员的系列电子杂志，分为大众版、女性版、学生版。接下来就是对数字杂志的运用，包括媒体数字开发运用的研究。

　　最后，一句话总结：数字杂志让消费目标更精准，让我们广告主产生更新的消费！

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