从来电广告看网络广告新格局

在倡导网络营销资源整合的大张旗鼓下，百度开始了黑马联盟，通过联盟多家合作媒体，大面积的投放告知性广告，让网民点击，按点击量记费。Google也紧追其后，实施了一连串的网络广告联盟，并都声称要帮助合作伙伴在各自的领域获得成功。双赢或者三赢是营销整合的必然趋势，所以这种方式尽管简单，却是是业界公认的有效推广方式。

但是近期，Google在美国因涉嫌点击欺诈，并最终赔偿给用户9000万美元这一事件,以及目前百度面临“点击欺诈”的传闻都无不使网络广告陷入模糊渠道之说的困境。有报道指出点击欺诈在美国占25%，而在中国据业内人士统计已达到65%，看到这样的数据他们表现出来更多的是无奈。随着网络广告的诚信危机越来越严重，大量媒体以及广告主在选择上考虑的更加谨慎和细致，同时，类似一批网络广告新形式的出现，以及与消费者的互动正推进该行业演变革新，使之以增加网络诚信为旗帜的按有效资讯电话付费的新型广告模式得到了很多关注。

2006 年中国中小企业达到2300 万家，绝大多数企业没有开展过网络营销，据统计只有40%左右的企业做过网络营销，而其中有60%的企业做供求信息的发布。而且更多的中小企业还没有开始做网上推广，那些还没有网站的离线（Take off）企业所潜在的大量需求蕴藏着巨大的商机。

但由于中小企业规模比较小、区域性强、市场推广专业性不足，互联网现在的按照位置和时间购买的广告还很不适合中小企业，首先不能区域购买对广告主来说就是一种浪费；其次互联网广告太贵，sina首页一个通栏1/4轮显折扣价就是12万/天；而且由于规模小，中小企业在广告统计、监测和评估上专业性也不足，所以导致也不敢大规模投放。而来电付费广告因其只有接到顾客的电话才付费，不接电话不付费的特点，每个电话起价几元，价格低到任何一个企业都可以来做。

今年7月获得“艾瑞年会最佳精准营销平台奖”的点睛（Clickeye）网页嵌入式广告，隶属龙拓互动公司，同时正掀起较大风波的嘀铃铃（dilingling）来电付费广告也同属龙拓旗下。据龙拓互动内部人事介绍：“嘀铃铃来电付费广告是应广大中小企业以及受众和媒体的需求，广告与网站内容精准匹配，点击和浏览都不收费，消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量付费，实现了投入零风险。”这一创新基本解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，如品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击欺诈问题等，广告主消费透明，更挽回了互联网的信誉问题。

有专家称：“来电付费广告是连接传统中小企业和网络广告的桥梁，它不仅适合有成熟网站体系以及广告评估体系的企业采用，更适用于那些没有网站，或者网站建设比较简单的中小企业使用。”

从美国网络广告局(IAB)对2005年上半年美国网络广告支出按不同定价分类的情况来看，在上半年58亿美元的网络广告中，按效果付费占48%，按显示次数付费占40%，混合型付费占12%, 广告主采用来电付费广告形式，和用户通话后的成交率可以达到40%左右.在国内最大的电话购物公司麦考林平均每3个电话就可以成交1单，而原先依靠网民随意浏览网站或网页的点击成交率大概在0.5%左右。

据观察，网络广告的自主权由广告主自己来掌控将是网络营销发展的一大趋势，这一趋势也使得广告消费透明化。随着科技的进步、互联网的成熟发展，企业对网络广告预算将持续增长。网络广告点击欺诈的“暗箱操作”将不再是问题，更加透明更加平等的统计效果模式终会走到台前。

各类新型网络广告正透露出这样一个信息，精准营销将成为未来网络广告发展趋势，这与专业机构的调查非常贴近。定位准，针对性强的广告将越来越受欢迎。来电广告运用了先进的搜索引擎和最新AJAX技术，通过网络跟踪和语义分析，根据网民的上网的地区、习惯和用户浏览网站的内容，在网民阅读或到达与用户广告内容相关信息和网页时，将用户的广告信息自动地展现在网民浏览内容的周围，不仅实现了网络广告的智能化分析，还让用户最近距离的接触到了广告，提升了广告的粘性。

标签：

相关文章： “精准定位，流量翻倍，SEO营销典范！”  一键复制，快速建站神器！  泉州SEO专家，助力企业快速冲顶！  网站管理利器，一网在手，掌控全局  神速优化，SEO新境界  海兰信申请船舶监控界面生成方法专利，简化了开发流程，提高了效率和准确性2000年，章子怡穿着红肚兜跟张艺谋上台领奖，下台后张艺谋暴怒大骂  三茅日报丨人力资源相关最新简讯（2024年10月8日）  网站SEO优化策略研究与应用  福州竞价外包，双管齐下，效果如何？,广东机械网站推广技巧  驾驭未来，尽享舒适之旅！  SEO快速提升，网站排名翻倍秘诀！  企业发展战略有哪些类型呢  创新营销模式，重塑市场格局  郴州网站建设首选品牌  抖音如何隐藏我的关注列表？  限时折扣促销时间必须至少一小时吗？如何设置？  天猫2024砸金蛋活动入口及奖品是什么？  新科技引领潮流，你的生活将如何改变？,福州求职网站建设管理  百度浏览器2025，搜索加速，你想要的答案，在这里？,正定企业网站建设电话  高效销售，管理有道  优化网站SEO，提升排名一步到位  裁员没有提前通知员工怎么赔偿  湖北民族大学，一本学府，民族特色鲜明  五指山有哪些SEO推广公司值得选择？  网站排名飞跃，流量倍增秘籍  长春专业网站推广，助力品牌腾飞  九成宫醴泉铭，楷书精华，传世瑰宝  想要实现日入100+的收益吗？知乎红包答题答题项目，简单搬运，思路玩法无偿分享给你  数据容灾是什么意思  AI写作风险挑战不容忽视  一键升级，畅享新体验  微信注册时间如何查询？  百度搜索关键词改写：高效搜索技巧速查  优化WordPress排版，打造沉浸式阅读  恩施秘境·网红新地标  传统营销的营销方式有哪些  劳动聘用意思是什么  好乐买，购物新体验，一网打尽好货！  快速提升SEO排名秘籍  项目制招聘什么意思  淘宝代运营，哪家公司最专业？,横峰网络获客营销推广  用户增长运营师：驱动业务增长的核心力量  “SEO秘籍，流量翻倍神器，一招提升网站爆光率！”  官网SEO诊断，如何成为提升网站排名的利器？  旺道SEO，快速提升关键词排名  招聘sp是什么意思  客户管理是什么职位  禁止工作人员上班饮酒的通知  浙域网站，营销领航  行业领先网络推广公司，哪家排名最靠前？,关键词排名10