网游营销 晋企该怎么“玩”
牵手网游固然看似前景不错，然而在具体的合作中也需注意操作技巧。
合作游戏项目须“对口”.在纷繁复杂的网游市场中甄选出一款合适自己的网游，是晋江企业首先需要面临的问题。
据IDG统计，目前国内最受欢迎的网游主要分四类：最大一类是MMORPG(多人互动角色扮演)，以魔兽世界和大话西游为代表；其次是大型休闲网游，以劲舞团和跑跑卡丁车为代表；第三类，休闲游戏平台，包括QQGAME和联众等；最后一类是以浩方为代表的电子竞技类对战游戏。
从市场份额上看，MMORPG占据81.2%，特步选择MMORPG，从经营策略上无可厚非，但是营销专家陈志生认为MMORPG与晋企精心打造的品牌文化并不相契合。
“在安踏首倡‘永不止步’的品牌内涵后，晋江企业都开始塑造自己的企业文化，虽然各不相同，但是积极向上的运动精神是大家一致认可的。MMORPG大多数是成人类的暴力游戏，与晋江品牌并不匹配，与其合作反而会破坏在原有消费者心中的品牌形象。”陈志生说。
从玩家数量上看，休闲游戏平台是当之无愧的老大，仅QQGAME的用户群就已经突破一亿，陈志生认为盼盼选择QQGAME为合作伙伴非常明智。但是休闲游戏平台也有其瓶颈，“休闲游戏平台上多是棋牌类的益智游戏，此类用户的游戏黏着度不够，难以形成对某个品牌的忠诚度，虽然短期上营销成绩突出，其实难以持续经营。”国内网游门户17173网站一位专家告诉记者，绿色、健康的运动类休闲网游才是真正值得晋江企业深耕细作的合作网游类型。“《街头篮球》是现在最火的运动休闲网游，注册用户已经达到300万户，安踏最近也在打造街头篮球文化，《街头篮球》的玩家很多本身就是体育爱好者，两者的目标用户群一致，存在很强的合作空间。如果操作得当，一定会成为晋企网游营销的经典案例。”长期从事网络营销工作的奥博公司总经理何平辉说。
现在市面上比较流行的运动休闲游戏很多，如以赛跑为主题的《超级跑跑》，以网球为主题的《网球王子》，以极限运动为主题的《劲爆滑板》。业内专家建议361°、鸿星尔克、特步可以考虑选择与其合作。
企业应谨防“跳票”
并不是所有的企业都能像卡丁那样好运气，对网游市场的认识不足，特步就栽了个大跟头。
特步可谓晋江企业中与网络游戏合作的先行者，早在去年，特步就高调地宣布与中国风头最劲的网游公司盛大合作，结成《龙与地下城OL》战略合作伙伴关系。半年过去了，当时被业界称为“国内运动品牌与网络游戏联姻行销的新型模式”如今却音信全无，面临着极为尴尬的境遇。
谈及此事，特步市场部经理张荣十分无奈。据她透露，盛大开发的《龙与地下城OL》公测时间一拖再拖，迟迟不能上市，严重打乱了公司正常的市场推广活动安排，让公司高层非常震怒，双方合作于是搁浅。
盛大推迟上市，在网游行业可谓司空见惯，对于这种延期发布现象，业界称之为“跳票”。《21世纪经济报道》相关报道指出，包括网易、金山、征途网络等在内的知名网游公司的相关产品，均出现了不同程度的“跳票”现象，部分厂商的跳票次数甚至多达9次。
（联系上海金汇研究团队lzl@eefoo.com 电话021-62323322,021-62462687）
标签：
相关文章：
《王者荣耀》手游双榜，谁将问鼎巅峰？,淘宝营销网站建设
云速服务器，高效稳定新选择
网站造价一触即发！
职场术语：理解与运用
工业设计考研新方向：未来创新设计学
电商运营是什么运营
手机淘宝app如何升级成最新版本呢？
管培生是正式员工吗？
实用的品牌全网营销技巧都有哪些？
SEO优化：网站流量飙升秘籍
财务总监需要哪些能力有哪些
解锁禁站利器，一触即达！
二手回收广告推广,二手回收免费b2b网站大全
如何在小红书上找到衣服穿搭？
怎样通知员工调整宿舍
改写得物昵称，取什么好呢？
员工内部调动通知单
永久免费域名注册，一劳永逸
双因素分析法，如何权衡各因素权重？,优化网站用什么的电脑
《百度小说风云榜：热力榜单》
中小企业的互联网营销怪现状
轻松改域名，新邮箱立等可取！
SEO学习殿堂
网站SEO新关键词：高效优化，快速提升流量
湖北二本垃圾排行盘点
三星电子回应中国销售部门裁员130人传闻：必要的业务调整和人员优化
连云港SEO优化，效果如何？,西安龙腾seo
不建站也不投资，你还不知道有台保约家用直流快充桩就能赚钱这回事？玄彬孙艺珍同框看球赛！玄彬幸福肥显邋遢，女方颜值依旧在线
岳阳市名中医邹国军在汨罗市长乐镇中心卫生院建站传承刘涛：我卸妆了，高圆圆：我也卸妆了，景甜：你们逗我玩呢？
独立站SEO，快速提升排名秘诀！
SEO推广全攻略，助力企业网络营销腾飞
淘宝购物能否无理由退货？
疯狂森林人，森林深处藏秘密？,sem推广营销漏斗seo教程
劝退员工赔偿相关注意事项与深度探讨
网络营销，触达无限，精准营销
SEO教程速成指南
青岛有哪些知名客服外包公司？
刷钻平台哪家强？兼职赚钱靠谱吗？
淘宝频繁退货会有何后果？
“高效写作利器，趣味升级！”
大石桥SEO，高效网站推广专家
“百度经验，一键下载，生活更便捷”
电动先锋，精工利器
极氪能源自建站突破 700 站，覆盖超 120 城一位高情商母亲告诉儿子：女人没有这三样，再漂亮也不能娶
高效SEO，网站必看秘籍
母爱如康，感恩献母心
摄影师助理工作内容
2021年度百度热搜榜揭晓
电脑能否观看快手直播？
产品运营有哪些工作职责?
